ファミリーマートの新しい採用活動「ファミマjo!n（join）」とは？

新たな採用ブランド「ファミマjo!n（join）」の誕生

2023年、ファミリーマートは45周年を迎え、アルバイトスタッフが自分らしく働ける環境を整えるための新たな採用支援活動「ファミマjo!n（join）」をスタートさせました。この取り組みは、パーソルホールディングスの支援を受け、さまざまな専門知識を活用しながら推進されています。

「ファミマで働く」という新たな価値観

「ファミマjo!n」のテーマは「コンビニではたらく」から「ファミマではたらく」への価値転換です。このプロジェクトでは、一人ひとりの個性や多様性を尊重し、ファミリーマートで働くことが如何に楽しい体験であるかを伝えています。また、採用メッセージとして「はたらきかたに、わたしらしさを。」を掲げ、働き方の多様性を受け入れる姿勢を表現しています。

様々な施策で自分らしい働き方をサポート

このプロジェクトでは、以下のような具体的な施策が行われています。まず、身だしなみルールが緩和され、新しいデザインのユニフォーム「ファミマコーデ」が導入されました。これにより、アルバイトスタッフはより自分を表現しやすい環境が整いました。

次に、採用用のポスターやサイトでは、これらのメッセージや価値観を一貫して伝えるためのクリエイティブ制作が行われています。パーソルグループは、ロゴやメッセージの開発に加え、さまざまなビジュアルコミュニケーションを展開しており、学生たちに共感を生む内容に仕上げています。

人材確保の新たな課題

少子高齢化の影響で、日本は深刻な労働力不足に直面しています。2035年までには約1,775万時間分の労働力が不足すると見込まれており、企業は多様な人材を受け入れる環境作りが求められています。このような背景の中で、「ファミマjo!n」は求職者の新たなニーズに応える取り組みと言えます。

特にZ世代の求職者に対しては、給与や時給だけでなく、自分らしさを表現できる環境や人間関係、成長の機会が重視されています。「ファミマ」としてのブランドに共感を持たせることも、採用において重要な要素となります。