ファミマが地域活性化に挑む新たな実証実験を開始

ファミリーマートとナウキャストの実証実験

ファミリーマートでは、地域の商業活性化を目指して、デジタルサイネージを活用した新しい実証実験がスタートします。この取り組みは、東京・新宿歌舞伎町や松戸駅周辺を中心に行われ、周辺飲食店やフィットネス施設の集客効果を測定するものです。両社の連携によるマーケティング手法の確立が期待されています。

FamilyMartVisionとは？

「FamilyMartVision」は、全国約10,050店舗に導入されているファミリーマートのデジタルサイネージメディアです。このシステムは、さまざまな商品やサービスのプロモーションを行えるため、地域に根ざした特性を活かした広告が可能です。今後は、さらに地域ビジネスと連携し、実地調査を通じたデータ分析を進めています。これにより、地域のニーズに応じた最適なマーケティング戦略を展開していく考えです。

実証実験の内容

実験は2025年2月11日から24日までの期間、以下のエリアで実施されます。
1. 歌舞伎町エリア：3店舗で『大衆酒場きたぎん新宿』を広告主として集客を図ります。
2. 松戸駅エリア：松戸の3店舗で『Pilates KASANE松戸店』が広告主として参加します。

この実験では、CMを目的にした来店促進を行い、放映された広告には特別なクーポン情報が盛り込まれ、見た人が当日に店舗へ行く動機を与えるという狙いがあります。試行錯誤を経て、どの程度の集客につながるかをクォリティと共に検証します。

地域密着型マーケティングの重要性

近年、商圏におけるデータ活用が注目されています。ナウキャストが提供するデータ分析を通じて、クレジットカードの決済情報や位置情報など、さまざまなデータを統合し、具体的な商圏特性を明らかにします。これにより、新規出店計画や集客計画において具体的な助言を行うことができます。さらに、実験の成果を生かして、地域の商業施設や飲食店に新しい集客の姿を示すことが目指されています。

今後の展望

ファミリーマートとナウキャストは、この実証実験を通じて新たな地域密着型の集客手法を確立し、地域社会の活性化に貢献することを目指しています。ファミリーマートの店舗が持つ「地域の顔」としての役割を果たし、地域経済の発展にも寄与していくことが期待されます。これからの展開が待ち望まれる中、注目の集まる実験となるでしょう。