ほっかほっか亭が贈る新感覚ラップバトル！揚げ部と蒸し部の対決を描いたMV公開

ほっかほっか亭が送る新たなプロジェクト

持ち帰り弁当界のパイオニア、株式会社ほっかほっか亭総本部が新たに展開するのは、Z世代をターゲットとした事業開発チーム『ZorZ（ゾアーズ）』の取り組みです。このチームが第2弾として披露するのは、揚げ物と蒸し料理の対決をミュージックビデオ方式で表現した華やかなコンテンツ。そしてその動画が、本日より各SNSで公開されています。

新たな形での食文化の提案

2024年10月末から活動を開始した『ZorZ』は、Z世代の声をもとに新しい取り組みを模索しています。「ほっかほっか亭にZ世代が革命を起こす！」というテーマのもと、SNSを駆使して広報活動を行い、揚げ物の魅力を新しい盛り上がりで伝えることに挑戦しています。

今回の動画では、揚げ物こそが世界を制すると信じる「揚げ部」と、蒸し料理がこの世の正義だと信じる「蒸し部」が、ラップやダンスを織り交ぜた激しいバトルを繰り広げます。その中には、食欲をそそるASMRサウンドや流行のミームもたっぷり盛り込まれており、Z世代の心をくすぐる仕掛けが満載です。

計画の背景

『ZorZ』は、「面白くなければ響かない！」というメンバーの信念から生まれており、これまでの既成概念を打破することを目指しています。第1弾では、「なんでも揚げてみる」という大胆な企画で、湯乃泉草加健康センターとコラボし、人気のあるサウナ飯を販売したところ、完売の大反響を得ました。

この成功を受け、第2弾では「揚げ物をどうすればZ世代に楽しんでもらえるか？」という質問に答えるため、「蒸し料理」をテーマに据えました。この新たなアプローチによって、揚げ物の魅力を楽しさとともに引き出すことを目指しています。

今後の展開

また、ほっかほっか亭では2025年12月から全国で〈贅沢シュウマイ弁当〉を販売予定で、店舗には「せいろ」も導入予定です。これを機に「なんでも蒸してみる」企画をスタートし、新たな蒸し料理の可能性を追求していきます。

コンテンツの特徴

最新のミュージックビデオ風動画では、揚げ部と蒸し部のそれぞれの魅力を伝えるため、ラップのリリックにはSNSで人気のラップ芸人・溝上たんぼ氏が参加。Z世代のトレンドを踏まえた歌詞は、彼自身の好きな料理についての思いも反映されています。 ASMRの要素や心地よいハーモニーは、視聴者に食べ物の欲望を刺激するための巧妙な仕掛けです。

振り付けは、285万人以上のフォロワーを持つインド系振付師・KAKETAKU氏が担当。彼のテーマは「難しいことを考えずに踊る楽しさ」を表現したもので、見る者を引き込む元気なダンスが特徴です。彼のインドダンスも注目の的として、動画内で様々なシーンに登場します。

それぞれの役割と気持ち

振付担当のKAKETAKU氏は「心と身体がほっかほっかになるような振り付けを心がけました。ユーモラスで活気に満ちたダンスですので、みんなで楽しんでほしい」と語っています。一方、リリック担当の溝上たんぼ氏も、「両方の料理の良さを伝えたい」と考えた歌詞作りに奮闘しています。彼は「Z世代の方々にほっかほっか亭のお弁当を楽しんでもらえるきっかけになれば嬉しい」と期待を寄せています。