2026年の福袋トレンドは安心感が鍵！消費者の選び方とは

福袋商戦の新常識：2026年トレンドとは

新年を幕開ける風物詩といえば、福袋。「運試し」としての側面が強いこのイベントですが、今や消費者の選び方は大きく変わりつつあります。株式会社トラストリッジが提供する「macaroni」が行ったアンケート調査をもとに、2026年の福袋トレンドを掘り下げます。

調査概要と結果の要点

2025年の年末に実施されたこの調査では、280名の読者を対象に「福袋」をテーマにした意識調査が行われました。その結果、約70%の人が何らかのな形で福袋を購入した経験があることが明らかになりました。具体的には「毎年買う」が29.3%、「たまに買う」が27.1%と、半数以上が定期的な購入習慣を持っていることが分かりました。

福袋選びの基準

福袋選びの際、消費者が重視するポイントは「コストパフォーマンス」や「実用性」であることが分かりました。特に、支払金額に見合った中身が求められており、単なる「運試し」よりも、価値ある商品が入っていることが重視されています。最近では、中身を公開するブランドが増え、「選ぶ楽しみ」もありつつ、「冷静に選びたい」というニーズも高まっています。

“安心感”と“ワクワク感”の調和

消費者は福袋の中身に対して、より現実的な価値を求めているようです。明らかな在庫処分品や不用品が手元に残ることへの不満が高まり、福袋選びに慎重になる傾向が強くなっています。一方、年に一度のイベントですので、開ける瞬間の「ワクワク感」も求められます。少しのランダム性を残しつつも、失敗しない設計が求められています。

消費者の声

次の購入には「安定した内容の福袋が良い」といった意見が多く見られました。また、「思わぬ掘り出し物に出会いたい」という願望も根強いようです。このように、合理的な選び方の中でも、福袋特有の楽しさを求める声が聞かれます。たとえば、「開ける瞬間のドキドキ感はたまらない」「多少損しても年に一度の楽しみなので購入する」という声もありました。

最後に

2026年の福袋市場では、「安心感」が消費者の選び方において重要な要素となることが分かりました。企業は透明性を持たせつつ、消費者が信頼できる商品を提供することが求められています。また、イベント性や楽しみ方も考慮して、ブランドは新しいアイデアを模索する時期に来ていると言えます。「macaroni」では、こういったトレンドやライフスタイルの選択肢について、引き続き情報を発信していきます。