購買データを活用した新たなターゲティング手法の発表

近年、デジタル広告市場は急成長を遂げていますが、その中でもリテールメディア広告市場は特に注目されています。株式会社CARTA HOLDINGSのグループ会社、CARTA COMMUNICATIONS（CCI）は、コンビニエンスストアやドラッグストア、スーパーマーケットなどでの「購買履歴」や「購買親和性」に基づいた新たなターゲティング手法を発表しました。この取り組みは、ショッパーへの効果的なアプローチを目指したもので、非常に意義深いものです。

新たなターゲティング手法

CCIの最新メソッドは、購買履歴を重視した「Shopper Targeting」、類似した特徴を持つ顧客層を対象とする「Shopper-Lookalike Targeting」、そして顧客の興味関心を分析する「Shopper-Affinity Targeting」の3つのターゲティング手法から成り立っています。これらを活用することで、企業はより効果的な広告配信が可能になり、購買促進に繋がるでしょう。

1. Shopper Targeting：この手法は、実際の購買履歴をデータとして活用し、広告配信に直接反映させることで、既存顧客へのアプローチを促進します。

2. Shopper-Lookalike Targeting：購買履歴から似たような特徴を持つ顧客をターゲットにし、リーチを広げることを目的とした手法です。特に新規顧客の獲得に有効です。

3. Shopper-Affinity Targeting：ここでは、消費者の興味や関心を分析し、その情報を基にターゲティングを行います。これにより、関連性の高い商品の提案が可能になるのです。

その背景は？

最近の調査によれば、小売企業を通じて商品を展開するメーカーは、購買者へのアプローチに対するニーズが非常に高まっています。このような状況を考慮に入れて、CCIはオフラインの購買データをデジタル広告に生かす方法を追求してきました。特にデジタル広告の効果検証が可能であることは、広告主企業にとって大きな魅力となっています。

効果検証の重要性

さらに、CCIは広告接触者と非接触者の購買率を比較し、広告接触による購買リフトを分析することにも注力しています。この効果検証によって、企業は自身の広告戦略を見直し、より効率的なマーケティング施策を導入できます。デジタル広告を通じた購買データの活用は今後もますます重要になっていくでしょう。

まとめ

CCIは今後も「Store Sales Ads」を中心に、リテールメディア広告の開発や販売を進める方針です。データパートナー企業や小売企業、広告主であるメーカー企業の課題解決に寄与することを目指しています。これにより、より良い購買体験と企業価値の向上が期待されます。デジタル市場の進化に伴って、ターゲティング手法の重要性はさらに高まるでしょう。