ブランドロゴを新たにリニューアル！星のやの新たな旅の提案

星のやの新しいブランドロゴがもたらす魅力

日本を代表するラグジュアリーホテルブランド『星のや』が、2025年4月22日に新しいブランドロゴを公開します。新ロゴのテーマは「旅で世界の人々を結んでいく」。この想いを象徴するために、新しいデザインには「目結紋」という家紋が採用されました。家紋は日本の文化と深く結びついており、その中でも絞り染めにインスパイアされた目結紋は、結ぶという概念を巧みに表現しています。

ブランドロゴリニューアルの背景

『星のや』は1914年に軽井沢で設立された星野温泉から派生し、現在国内外で6つの施設を展開しています。最近、同ブランドは海外の顧客に向けて行った調査で、既存のロゴが持つイメージの変化を探りました。その結果、「HOSHINOYA」という文字には80%が日本的な印象を持っている一方、従来の月星紋は中東の象徴と考えられることが多いことが判明しました。

この調査を経て、ブランドのアイデンティティを最大限に生かし、進化を続けるためにロゴの更新が決定されました。

新しいデザインとその意義

新しいブランドロゴで使われる「目結紋」は、絞り染めを象徴する家紋です。絞り染めは、布を糸で結び、染め抜き部分を際立たせる技法で、日本の美意識を強く反映しています。このことから、新ロゴは日本の季節感や文化を感じさせるだけでなく、目が結びつくように連なることから、旅人や地域の人々をつなぐ象徴にもなっています。

星のやが提供する宿泊体験は、ただの滞在ではありません。その地の風土や文化、歴史を細やかに取り入れ、訪れる瞬間を特別なものにすることを追求しています。旅を通じて、宿泊者は地域の人々や文化に触れるチャンスを得ることで、より深い交流を育むことができるのです。

新ロゴ導入による今後の展望

また、2025年にはブランド創設20周年を迎える『星のや』は、さらなる成長と新しい旅の提供を目指しています。新ロゴはその象徴として活用され、国内外を問わず「結ぶ」という価値を広めていく役割を果たしていくでしょう。

施設には『星のや軽井沢』や『星のや京都』、そして『星のや沖縄』など、それぞれの地域で特別な体験を提供する場所が揃っています。これからも、旅行者たちがその土地の魅力を掘り下げ、心豊かな旅の体験を通じて他者とつながる機会を大切にします。