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GRAND視聴者とコンビニ利用

GRAND株式会社が発表したデータによると、GRAND視聴者のコンビニ利用頻度は一般層に比べて非常に高いことが分かっています。具体的には、ほぼ毎日コンビニを利用する層が12.4%であり、一般層の4.4%と比較するとその倍率は約2.8倍に達します。また、週4日以上利用する層は31.1%、一般層の10.8%の約2.9倍となっており、結果として、GRAND視聴者は高頻度でコンビニを利用していることが明らかとなりました。

このデータは、GRAND視聴者がどのような消費行動を取るのかを理解する上での重要な指標となります。その中でも、特に高頻度のコンビニ利用者は、広告接触からの購買機会を多く持つため、広告マーケティングにおいて注意が必要です。

コンビニでの購買行動

GRAND視聴者は定期的にコンビニに訪れるため、棚前での購買機会が高く、ブランド商品の認知度も高まります。実証調査によると、食品や飲料に関しては、視聴者の認知率は約78%であり、これは非接触群の約1.6倍です。さらに、購買行動の喚起率も85.7%と高い数値を示しています。これにより、GRAND視聴者がどのような商品に対して嗜好や興味を持っているのかが浮き彫りとなってきます。

例として、コンビニで特に注目される商品は、機能性飲料や低糖質スナック、そしてプロテインなどです。GRAND視聴者は健康志向が強く、これらのカテゴリーの商材に対して高い購買意欲を持っていることが調査からも裏付けられています。

広告の影響と効果

GRANDの広告媒体は、視聴者がエレベーター内で広告を視聴する機会を提供します。このような絶好の接触ポイントでは、広告接触から購買までの動線が短くなります。具体的には、エレベーター待機中に広告を見る率が38.9%と、一般層の12.6%に比べて非常に活発です。したがって、購買時の「第一想起」をできる限り作り出すためには、これらの接触機会を効果的に利用することが重要です。

さらに、実際の調査において、GRANDのエレベーター内広告は記憶率46.0%、集中度42.0%と非常に高い結果を示しています。このような高い集中度と記憶率は、視聴者が広告内容を記憶し、実際の購買行動に結びつく可能性を高める要因となっています。つまり、コンビニ広告が効果的に働く可能性が高いのです。

結論

GRAND株式会社が提供するデータは、コンビニ商材のマーケティングにおいて非常に貴重なものと言えるでしょう。コンビニ常連層が高密度で存在するGRAND視聴者をターゲットにすることで、ブランドリフトや購買行動を促進することが期待されます。今後ますます進化する広告キャンペーンにおいて、これらのデータを活用することで、より効果的な戦略が展開できるかもしれません。広告主や代理店の皆様は、GRANDの実証データをもとに、新たなビジネスチャンスを見出すことができるでしょう。興味のある方は、ぜひGRAND株式会社までお問い合わせください。

お問い合わせ先: GRAND株式会社

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