ファミリーマートが気象情報と連動した新広告を実証実験中

ファミリーマートが気象情報に連動した新しい広告実証実験を実施！

株式会社ゲート・ワンが運営するファミリーマートの「FamilyMartVision」が今年の秋、気象情報に基づく新たな広告配信の実証実験に乗り出します。この実験は、株式会社共同通信デジタルとの協力によって進行されます。実施期間は2025年10月28日から11月10日までの約2週間。

実証実験の背景

気象に応じた購買行動の変化は、私たちの生活において非常に大きな影響を与えています。たとえば、夏の猛暑日には冷たい飲料水が、冬の寒い日は温かい飲料が好まれるでしょう。このような消費者の嗜好や行動の変化を的確に捉えるべく、ファミリーマートは天候に基づく広告配信の必要性を感じ、新しい局面へと踏み出しました。

実証実験の仕組み

実験では、サントリー食品インターナショナル株式会社の協力のもと、気温に応じた広告出し分け配信が行われます。具体的には、以下の2つの気温条件で異なる広告素材を配信する設定がなされています。

1. 気温が15℃以上が基準エリア
このエリアでは、暑い日を意識した商品やサービスの広告が表示される予定です。

2. 気温が15℃未満が基準エリア
寒い気候の際には、温かみのある飲料やスナックの広告が強調されるでしょう。

この広告の効果は、リアルタイムの気象データに基づくため、地域ごとの平均気温によって随時調整されます。気象条件によっては予告なく配信内容の変更がなされることもあるため、来店するお客様にとって新鮮な体験を提供できる設計になっています。

FamilyMartVisionの魅力

ファミリーマートの店舗に設置されている「FamilyMartVision」は、全国47都道府県にわたるファミリーマートの見せ方を多様に進化させています。このデジタルサイネージは、1日あたり1500万人以上のお客様が目にすることで、旬な情報や地域の特産、エンタメに関連した映像を配信し、情報発信の中核とされています。

この機能を通じて、地域の天候を反映した広告配信が可能となり、広告主には視認率の高いメディア接触の機会が生まれています。商品の即時購入促進に直結するなど、広告効果を高める新たなソリューションを提供しています。

実施期間についての注意

本実証実験はあくまで一部のファミリーマート店舗での実施に限られます。また、各地の固定された気温によるその時の配信内容は職場や家庭によって異なる場合があります。特に秋の訪れは日によって温度差が生じるため、この期間に来店される方々には、それぞれの気温に応じた新しい商品提案を楽しんでいただけることでしょう。