小田急電鉄とファミリーマートが連携した新広告商品が登場！

小田急とファミリーマートが手を組む新たな広告商品

2025年6月2日（月）、小田急エージェンシーとデータ・ワンが、小田急線内のサイネージ「小田急TV」とファミリーマート店舗内の「FamilyMartVision」との連携による新たな広告パッケージ商品をスタートさせます。交通手段としての小田急線と地域の便利なコンビニエンスストアでの購買行動を結びつけるこの商品は、リテールメディアとのコラボレーションとしては初めての試みです。

新しい広告の仕組み

この新商品は、移動中の広告遭遇と購買をつなぐことで、広告効果の最大化を図ったもの。特に「直前に見た広告が購買に影響を与える」とされるリーセンシー効果に注目しており、通勤や通学で移動している際に見た広告が改めてファミリーマートの店頭で目にすることで、購買意欲が高まりやすくなることを狙っています。

小田急TVでは、この施策に合わせて、これまで行っていなかった時間帯別の広告放映を導入します。朝・昼・夜に応じた放映を行うことで、商品やサービスの訴求対象に合わせたさまざまな広告展開が可能になります。広告の視認性を向上させ、より多くの人にリーチできるこの新しい取り組みは、都心だけでなく地域全体に広がりを持たせることでしょう。

商品の詳細

商品の概要は以下の通りです。内容はフル放映プランと時間帯別放映プランの2種類があります。

- フル放映プラン: 朝・昼・夜の全時間帯で広告放映。

- 掲出期間: 2週間（小田急TVは月曜、FamilyMartVisionは火曜から放映）
- 放映時間: 小田急TV 5:00～翌1:00、FamilyMartVisionは終日
- 放映秒数: 15秒/1枠
- 掲出料金: 3,000,000円（税別）

- 時間帯別放映プラン: 朝・昼・夜のいずれかを選択して放映。

- 朝枠: 5:00～10:59
- 昼枠: 11:00～16:59
- 夜枠:
- 小田急TV: 17:00～翌1:00
- FamilyMartVision: 17:00～翌4:59
- 掲出料金: 時間帯により異なり、朝枠・夜枠は1,260,000円（税別）、昼枠は1,410,000円（税別）となります。

期待される効果

この新たな広告商品は、広告主にとっても大きなメリットがあります。小田急線の利用者は広範囲に及ぶため、さまざまなターゲット層へのアプローチが期待できるでしょう。また、ファミリーマートに訪れる多くの顧客に再度広告を接触させることで、購買行動を誘導する可能性も十分です。

まとめ

2025年6月からの新しい広告商品は、小田急エージェンシーとデータ・ワンの新たな試みとして、移動から購買までの一貫した体験を提供します。リテールメディアとの連携は、今後の広告展開における新しいスタイルを示すものであり、企業にとっても消費者にとっても注目すべき取り組みです。広告の効果を最大限に引き出す手法の一例として、ぜひ目を向けてみてください。