2025年の年末年始旅行動向、沖縄が再び人気を集める理由とは

2025年の年末年始が近づく中、旅行需要が復活の兆しを見せています。特に沖縄が国内旅行の行き先として人気を集めており、その理由は何なのでしょうか。株式会社TimeTreeの社内研究所「TimeTree未来総合研究所」と旅行アプリ「NEWT」の共同調査がその動向を分析しました。

年末年始の旅行需要は安定性を見せる

今年の年末年始（2025年12月25日～2026年1月4日）には、日本国内の旅行予定がコロナ前の水準に近づき、約83%の回復を示しています。ただし前年と比べては5ポイントの減少が見られており、物価高や宿泊費の高騰が影響を及ぼしているようです。このような背景の中でも、沖縄は国内旅行の行き先として選ばれる傾向が強まってきました。

沖縄の魅力と新テーマパーク

沖縄が人気を集める主な理由の一つは、近年開業された新しいテーマパークの存在です。2025年7月には新しいアトラクションが登場し、多くの観光客に新しい体験を提供しています。また、沖縄の温暖な気候は、冬の時期にリゾート気分を味わいたい旅行者にとって非常に魅力的です。このような新しい観光施設が沖縄の人気を後押ししていると思われます。

海外旅行の傾向とコストパフォーマンス

一方で、海外旅行では短期間の“弾丸旅行”が主流となっており、旅行者は経済性を重視する傾向が強いです。近距離のアジア圏—韓国、台湾、香港—の行き先が人気で、特に韓国とベトナムはコストパフォーマンスに優れているとされています。これにより、海外旅行も近場で効率的に楽しむ選択が増えています。

「銀行休業日」から見る文化の違い

興味深いことに、日本では年末年始に『銀行休業日』をスケジュールに組み入れる傾向が強く、これは他国では見られない文化です。アメリカやイギリスでは『仕事』が優先される中、日本は現金文化の影響からこのような行動が根付いていると言えます。年末年始は現金の準備が必要なため、事前に計画を立てる行動が見られます。

ライフスタイルに合わせた旅行の選択

調査によると、旅行者の世代によって旅行のスタイルも異なります。子育て世代は国内でゆったり過ごす一方、20代や50代の旅行者は海外旅行を積極的に楽しむ傾向があります。特に若年層や中年層が短の海外旅行で満足を得ている様子がうかがえます。

まとめ

2025年の年末年始、沖縄が再び国内旅行のトップに立つ理由は、新しいテーマパークや温暖な気候が魅力的だからと言えるでしょう。また、コストを意識した旅行が増える一方で、各世代に応じた旅行のスタイルも多様化してきています。多様な旅行ニーズに応えられる沖縄の姿は、今後も多くの旅行者を惹きつけることでしょう。今後の旅行計画においても、沖縄の魅力をぜひ検討してみてください。