太陽化学が推進するPHR活用の未来を見据えた健康意識の変化

近年、健康管理の重要性が高まる中で、太陽化学株式会社が実施した「PHRを活用したユースケース創出に向けた実証調査」が注目を集めています。本実証調査は、経済産業省の協力のもと、日常生活におけるパーソナルヘルスレコード（PHR）の活用を目指したもので、特に健康意識の変化に焦点を当てています。

実証調査の概要と目的

本実証調査では、セブン-イレブン多摩センター駅西店をフィールドに、165名の参加者を対象に約18日間にわたり調査が行われました。このプロジェクトは、太陽化学を中心としたコンソーシアムが発起し、健康と栄養に関する知見を駆使して、お客様の日常生活に寄り添った商品提案を行うことを目的としています。

具体的には、店舗内に設置された健康チェック機器を使用して体組成や血液の健康度を測定し、スマートフォンアプリ上でライフログ（歩数や睡眠時間など）を集計。それらのデータをもとに、参加者一人一人に合った商品を提案し、健康意識や購買行動にいかに影響を及ぼすかを検証しました。

健康意識の向上

調査結果からは、参加者の健康意識が向上したことが明らかになっています。調査開始時と終了時の健康意識に関するアンケート結果を比較したところ、明確な改善が見られたのです。これにより、PHRを通じて個々の健康管理がどのように促進されるのか、そのポテンシャルが示されました。

健康無関心層への影響

特に注目されるのは、健康に無関心な層に対する影響です。健康行動（歩数や睡眠時間）の変化は見られなかったものの、参加者の購買行動に変化が見られました。健康的な食品、例えばサラダチキンや豆腐、ヨーグルトなどのリーダー商品の購買が増加し、これは健康意識の変化に基づいている可能性が示されています。これにより、企業や関係者が健康無関心層に対して新たなアプローチを試みる余地が広がります。

商品カテゴリによる健康の切り口

また、調査では、商品カテゴリによって求められる健康の切り口が異なることも判明しました。多くの参加者が日常で利用する商品に対してレコメンデーションを求めている中、パンは低糖質を好む一方、飲料に関してはビタミンを簡単に摂取できるものが好まれるなど、商品に対する健康感の期待が異なることがわかりました。

まとめと今後の展望

この実証調査を通じて、PHRの活用によってパーソナライズされた商品提案が、生活者の健康意識や購買行動とどのように結びつくかが見えてきました。太陽化学は、「世界の人々の健康と豊かな生活文化への貢献」という理念に基づき、今後も「いつの間にか健康」を実現するための取り組みを続けていくとのことです。さらに、2025年に開催予定の第3回健康フォーラムでも、この実証事業の成果が紹介される予定です。今後の展開に是非注目しておきましょう。