恩納村と沖縄JTBが持続可能な観光地域づくりへ向け協定を締結

恩納村と沖縄JTB、持続可能な観光を目指して協定締結

2026年2月26日、恩納村の長浜善巳村長と沖縄JTBの桂原耕一社長が、持続可能な観光地域づくりに向けた包括的連携協定を締結しました。この協定は、環境保全と観光振興の両立を図りつつ、両者の強みを活かした観光の推進を目指します。

協定締結の背景と目的

恩納村は、年間約300万人の観光客が訪れる沖縄屈指のビーチリゾートとして知られています。大規模なリゾートホテルが立ち並び、観光業は村の重要な産業です。しかし、近年は観光業の発展と環境保全の両立が課題となっています。そこで、恩納村は「サンゴの村宣言」を行い、SDGs未来都市にも認定されるなど、持続可能な観光地域づくりを進めています。

この新たな協定では、沖縄の観光業が持つ「育つべき文化」と「持続可能性」をふまえ、恩納村の資源を最大限に活用した観光振興を推進することが狙いです。沖縄JTBは、「沖縄と共に育とう」というスローガンのもと、観光業界の持続可能な未来を築くための取り組みを進めています。

恩納村との協業はこれまでにも行われており、宿泊税の導入準備や観光施策の共同実施などを通じて信頼関係を築いてきました。この協定は、そんな成果を踏まえ、官民が協力して持続可能かつ効果的な観光推進体制を目指すものです。

協定の主な内容

この協定には以下の4つの連携事項が含まれています。具体的な取り組みは今後の協議により決定されます。

1. 持続可能な観光の推進: 環境保全を念頭に置き、訪れる人々と地域社会の共存を図ります。
2. 受入環境の利便性向上: 地域資源を活かした高付加価値観光の創出に注力します。
3. 人材派遣・交流: 官民共創による観光推進を実現するための人材の交流プログラムを設けます。
4. その他の合意事項: 上記以外でも両者が協議の上、必要な取り組みを追加していきます。

今後の展開

恩納村と沖縄JTBは、観光業の「量から質」への転換を推進し、環境・地域社会・経済の調和を重視した持続可能な観光地域のモデルを共に築いていきます。沖縄JTBはこれまでの経験を生かし、観光地経営の支援を行い、より良い施策の立案と実行を通して恩納村の観光振興をサポートしてまいります。

特に、データ分析やマーケティング、人材育成を通じて、持続可能な観光の実現を目指します。これにより、恩納村の観光問題の解決及び地域の活性化を共に推進していくことを目指します。