中国Z世代の新たな消費トレンドと『小紅書（RED）』の影響について

中国Z世代の消費トレンドと『小紅書（RED）』の影響

近年、中国の消費動向は大きな変革を迎えています。特にZ世代と呼ばれる若年層は、自身のライフスタイルや価値観を重視した消費スタイルにシフトしています。この変化を受けて、日本でも注目を集めているSNS『小紅書（RED）』が、どのようにトレンドを牽引しているのかを探ります。

Z世代の消費行動の変化

中国市場では、Z世代が中心となり、「モノ消費」から「ライフスタイルや共感に基づく消費」への移行が進んでいます。彼らの購買行動は、ブランドや商品といった単体の価値から、どのような体験やストーリーがあるのかといった文脈が重要視される傾向にあります。これにより、従来の広告主導型マーケティングでは、彼らの心を掴むことが難しくなってきているのです。

『小紅書（RED）』の役割

『小紅書（RED）』は、ユーザー自身が自身の生活や体験を基にコンテンツを生成・共有するプラットフォームとして急成長しています。このSNSは、単なる情報収集の場としてだけでなく、ユーザーが感情的に結びつく商品選びを促進する場となっています。REDでのインタラクションは、商品の使用シーンやユーザーによる推薦が購買意思決定に大きな影響を与えるのです。

2026年のトレンド予測

1. アパレルとコーディネート

アパレル業界では、購買を促すインタラクションの数が数億件を超え、月間の出稿ブランド数も前年比56%増と拡大を続けています。特にユーザーは、「快適さ」と「個性」を融合させたコーディネートを求めています。これは、ブランドが単なる商品提供にとどまらず、ライフスタイル提案を行う必要があることを示しています。

2. コスメとヘルスケア

コスメ業界では、「敏感肌」が注目されています。ユーザーは、健康的で生き生きとした印象を表現するための製品を求め、細分化されたニーズへの対応が求められています。特に、スキンケア市場は「健康美」や「活力」をアピールする新たな競争軸となっています。

3. 食品と飲料

食品業界は、インタラクション数が月間3億件を記録し、いっそう活況を呈しています。特にUGC（ユーザー生成コンテンツ）の活発化により、いかに「手軽さ」と「健康志向」を両立できるかが購買を後押ししています。

インタセクト・コミュニケーションズの取り組み

インタセクト・コミュニケーションズは、REDを活用したマーケティング支援を行っています。当社の支援により、6ヶ月で公式アカウントのフォロワーが1万人に達するほか、EC開設からわずか6ヶ月で500万円以上の流通総額を記録しました。

当社では、多様な施策を実施中です。日本在住のKOLを通じたライブ配信や、ユーザーの興味に応じたコンテンツ制作を行い、単なる情報発信を超えた「共感形成」を目指しています。