2026年春節における中国人観光客の旅行計画とAI活用の変化

2026年の春節が近づく中、中国人観光客の訪日旅行においてAI（人工知能）の活用が急増しています。インタセクト・コミュニケーションズによる最新の調査によれば、訪日を予定している中国人のうち90%以上が旅行計画にAIを利用しているという結果が明らかになりました。この流れは、旅行者の意思決定を大きく変革しつつあります。

調査概要

今回の調査は、中国在住者を対象に実施され、回答者数は3995人。調査期間は2026年1月15日から17日で、春節期間中に訪日予定者429人を対象としました。調査からは、訪日計画の73%が個人手配であることや、SNSが重要な情報源であることが浮かび上がりました。特に、生成AIの利用が広がっていることが顕著です。

AIが変える旅行計画

旅行計画におけるAIの代表的な活用方法としては、穴場スポットの検索や旅程作成が挙げられます。調査結果によると、訪日予定の中国人観光客の52.3%が「自分の好みに合った『穴場』や『隠れ家スポット』の検索」を行っており、47.2%が「オリジナルの旅程作成」にAIを使っていると回答しました。これにより、効率的に情報を集め、自身の興味に合ったプランを立てる動きが強まっています。

AIアシスタントは、旅行者が求めている情報を迅速に整理し、最適な提案を行う役割を果たしています。特に若年層においては、94%近くがAIを活用している現状があり、デジタルネイティブ世代の新たなライフスタイルを反映しています。

SNSとAIの相互作用

旅行前の情報収集において、SNS（特に小紅書）は重要な役割を果たしています。約68.5%の回答者が小紅書を参照し、45.5%がCtrip、42.4%がDouyin（TikTok）を利用していると回答。AIを通じてSNSの情報を効果的に整理し、自分の嗜好に合わせた情報を取得するスタイルが確立されています。これにより、AIが引き出すトレンドの要約が旅行者にとって貴重な意思決定材料となっています。

オンライン予約の傾向

訪日旅行の準備過程において、宿泊施設の予約が67.4%と最も多く、入場チケットやレンタカー、空港送迎の手配が続きます。このことから、旅行者が出発前に計画を具体的に定め、複数のサービスを事前に予約する傾向が見られます。

旅行業界へのインパクト

今回の調査結果は、旅行者の行動様式が根本的に変わりつつあることを示しています。従来の「検索して比較する」スタイルから、「AIに相談し、提案をもとに意思決定する」スタイルへと移行しています。この変化は、観光業界や自治体にとっても重要な示唆となり、今後はAIを考慮した情報提供がより一層求められるでしょう。

終わりに

中国人観光客がAIを通じてどのように旅行をプランニングしているのか、その変化を捉えることは、観光関連事業者にとって新たな可能性を模索する鍵となります。訪日旅行をする際のAIの利活用は、今後ますます注目されるトピックとなっていきそうです。業界はこの流れに適応し、AIに見つけてもらうための戦略を導入することが求められています。これからのAI時代における観光プロモーションに注目が集まります。