#インバウンド #大阪万博 #認知度

2025年大阪・関西万博への参加意向とその理由について

2025年4月13日から大阪で開催される「大阪・関西万博」に関し、株式会社Paykeが実施した多言語意識調査の結果をお届けします。この調査は、訪日外国人向けショッピングサポートアプリ「Payke」を利用するユーザーを対象に、万博に対する認知度、参加意向、不安点などを探るものです。

万博の認知度

調査によると、大阪・関西万博への認知度は全体で70%以上という結果が出ました。特に繁体字中国語を話す層では認知度が80%を超え、万博に関する情報が広がっていることがうかがえます。しかし、英語や韓国語話者の中には、「やや知っている」といった断片的な情報を持つ人も多いことが分かりました。これは、言語ごとでの情報の浸透度の違いを示唆しており、プロモーション戦略には一層の工夫が必要なことを物語っています。

参加意向の変化

興味深いことに、万博についての基本的な情報を提供したところ、参加意向に変化が見られました。「行く予定がない」と答えた層が39.44%から30.67%と減少し、「検討中」は43.60%から50.55%と増加しました。これは、適切な情報提供が参加意向の変化を促すことができる可能性を示しています。特に韓国語話者では、参加意欲が大幅に向上しました。

行かない理由

参加をためらう理由として最も多く挙げられたのが「混雑の不安」で、55.10%の人がこの点を懸念しています。多くの訪問者を迎えるからこその懸念と言えます。そして「費用が高い」との理由も45.74%と多数を占めています。予算に関する情報やアプローチが、訪問意欲を高める鍵になるかもしれません。

今後のプロモーション戦略

この調査結果を受けて、万博への参加を促すためには、混雑や費用といった不安点に対して具体的な対策を提示することが重要です。また、言語ごとの関心や魅力に対しても細かく分けたアプローチが効果的だと言えます。少しでも参加意向を引き上げるために、親しみやすく、理解しやすい情報発信が求められています。

結論

大阪・関西万博の開催が迫る中、訪日観光客の関心を高めるためには、万博に関する正しい情報を提供することが必要です。プロモーション施策の精緻化、参加者に向けた情報の透明性が、今後の来訪意欲を築く重要な要素となるでしょう。

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