大谷翔平選手PRが「お～いお茶」需要を押し上げる要因とは?

訪日外国人向けのショッピングサポートアプリを運営する株式会社Paykeが、新たな分析結果を発表しました。特に注目すべきは、ダイナミックなインバウンド消費の推移が大谷翔平選手のPR活動によって強く影響されているという点です。

PR活動と需要の連動

「お～いお茶」は、これまでの市場において一貫した人気を誇ってきましたが、2024年から2025年にかけての調査によると、商品の視聴率がピークに達する時期には、大谷翔平選手の活躍やPRイベントが関連していることが明確になりました。具体的な例として、2024年7月に発売された「大谷翔平ボトル」は、PR活動と商品の視聴率の急増が連動していることが確認されました。これは、ボトルに描かれた大谷選手の存在が購買行動に直接的な影響を与えたことを示唆しています。

さらに、2025年3月のMLB東京シリーズ時には、前年同時期に対して商品視聴率が28.7%も増加したことが記録されています。この急増の裏には、東京ドーム周辺での大規模な広告展開や、観戦後に購入された記念品としての需要があると考えられています。

競合ブランドの成長

この過程で、競合ブランドであるサントリーの「伊右衛門」や日本コカ・コーラの「綾鷹」も成長を見せており、マーケット全体の活性化が確認されました。例えば、伊右衛門は発売20周年を迎え、リニューアルを行った結果、視聴率が434.5に達するなどの好調な結果を残しました。その結果、「お～いお茶」に一時的に迫る月もありました。

一方、綾鷹は新たなリニューアルを行い、アニメ『SPY×FAMILY』とのコラボキャンペーンを実施しましたが、大谷選手の影響力には及ばない結果となりました。

パッケージと市場展開の効果

分析の段階で明らかになったもう一つの要因は、商品のパッケージです。大谷選手のボトルは、訪日外国人にとって特別なお土産となる可能性が高いことが示されました。このことから、彼の名を冠した商品は公式グッズとしての価値も持つと考えられ、その結果、緑茶への興味が低い国の旅行者にも人気が広がる傾向にあります。

今後の展望と取組

WBC（ワールド・ベースボール・クラシック）開催を控え、野球への関心が高まっています。本分析を通じて確認したようなイベント連動型の需要増加が再度「お～いお茶」に現れる可能性もあり、Paykeでは引き続きデータのモニタリングを行っていきます。

最後に、株式会社Paykeは、今後も訪日外国人向けにさまざまなデータを活用し、市場の動向を把握、企業のインバウンドマーケティング活動を支援していく方針です。アプリの利用者は550万人を超え、提供する情報は多岐にわたります。今後の展開にもご期待ください。