ファミリーマート×アイドルのコラボが生んだ新たな楽しみ方

ファミリーマート×アイドルの驚きのコラボ

2025年7月、ファミリーマートとアイドルグループ「きゅるりんってしてみて」のコラボレーションが話題に。そしてこのキャンペーンが引き起こした反響は、想像を超えるものでした。全国の約10,400店舗に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」において、オリジナルの動画が配信され、多くのファンが熱心に視聴し、SNS上でも盛り上がりを見せました。

コラボキャンペーンの中身

このキャンペーンは、2025年7月1日から14日までの間、全国のファミリーマートで実施されました。都道府県ごとに異なる全6種類のオリジナル動画が配信され、ファンは動画に現れるキーワードを集め、SNSに投稿するという仕組みです。また、ファミマプリントを利用した限定ブロマイドの販売も行われ、ファン心をくすぐる仕掛けが満載でした。

特に注目されたのは、女性の10代から20代で構成される視聴者層で、「きゅるりんってしてみて」の動画視認率が高くなり、全体視認率の上昇に寄与したことです。ファンたちが自身の体験をSNS上でシェアし、店舗への訪問動機を刺激する姿が多く見受けられました。

SNSの盛り上がり

SNS上では、「#きゅるりんってしてみて」や「#FamilyMartVision」といったハッシュタグを付けた投稿が続々と登場し、ファン同士が動画の内容についてコメントし合う姿もありました。特に、「自分の地域の動画は〇〇だった！」という発言や、コンプリートを目指して情報を共有し合う動きが特徴的でした。このように地域性を活かしたキャンペーンは、SNSならではの楽しみを提供し、さらにファンの集まりを促進しました。

ファンダムマーケティングの新たな展開

今回のキャンペーンを通じたファンダムマーケティングは、リテールメディアの新たな可能性を示しました。通常、アイドルのプロモーションは特定の会場やオンラインに依存することが多いですが、コンビニエンスストアという日常的な空間を活用することで、これまでリーチできなかった層にも興味を持たせることができました。実際、放映期間中にはアーティストに関する問い合わせも増加し、ライト層や新規ファンに対してもアプローチが成功したことが確認されています。

今後の展開に期待

この成功を受け、今後もファミリーマートはエンターテインメント分野との連携を進め、ファンダム文化を持つアーティストやキャラクターとの新たなコラボ企画を計画しています。それにより、より一層魅力的なコンテンツを全国の利用者に提供し、リテールメディアとしての価値を高める方針です。

アイドルファンにとって、ファミリーマートはただの買い物場所ではなく、特別な体験を提供する空間に変貌しました。今後の展開はやはり楽しみです。ファミリーマートを訪れることで、また新しい発見が待っていることでしょう。ファンの皆さんもぜひ、実際に店舗を訪れてその魅力を体感してみてください！